藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)想院幾乎每年城市寫一寫木桶的年份系列酒標(biāo)，那不，木桶最新一個2020年酒標(biāo)已經(jīng)于2022年的最初一個月的第一天發(fā)布了。也許是時間太久，半途介入，小編良多時候都不記得那個酒莊的名字，以致于每次提及她的時候都得上彀查證一番，最末罵本身那破記性。

一、木桐最新一期2020年酒標(biāo)

2022年12月1日木桐酒莊發(fā)布了2020年份藝術(shù)酒標(biāo)：月光下的夢幻頌歌，名莊與名畫再次強強吉印通。自1*4*年起，木桐酒莊每年城市邀請一位現(xiàn)代藝術(shù)巨匠，用其原創(chuàng)做品為木桐繪造酒標(biāo)。

2020年木桐酒莊紅葡萄酒的藝術(shù)酒標(biāo)由英國畫家彼得·多伊格創(chuàng)做。

在此次為木桐設(shè)想的酒標(biāo)中，他將塞尚和梵高的印象派畫風(fēng)與小我對一款降生于夜間的偉大葡萄酒的詳細(xì)遐想連系起來。通過吉他吹奏歌曲那一行為，來表達(dá)果實豐收、重生命降生的那份喜悅。

據(jù)彼得·多伊格介紹，那幅做品展示了葡萄酒釀造的幕后一角，那是對勞動者的頌歌，對葡萄酒釀造各個階段曲至灌瓶的所有參與者的頌歌。那是一個詩意的時刻，人們悠然自得、不遲不疾。那既不是實正意義上的白日，也不是完全意義上的黑夜，而是介于兩者之間，介于清醒與安息之間。

不外那個酒標(biāo)卻是讓人想起新疆的冬不拉，那里也是葡萄酒的盛產(chǎn)地，確實讓人遐想連篇啊。

奇特的酒標(biāo)設(shè)想可敏捷吸引消費者眼球，給群眾留下深入印象，酒標(biāo)也成為品牌宣傳的重要方面。幾十年間，木桐與名家名畫的合做也一步步地加深了群眾對其葡萄酒高品量的印象。如斯勝利之下，不免有人要進(jìn)修那背后的核心，推出本身的系列創(chuàng)意營銷。

二、軒尼詩的巨匠酒瓶

軒尼詩干邑?fù)碛袃砂俣嗄甑暮骨?，定位高端，卻老是屈居第二，次于人頭馬旗下的路易十三。軒尼詩或許也是有感于木桐的系列酒標(biāo)營銷創(chuàng)意，開啟了本身的酒瓶營銷之路。

初略摸索，藍(lán)裕文化認(rèn)為以下幾款酒能夠做為那個系列的幾個里程。

200*年，軒尼詩家族第六代傳人Kilian Hennessy百年壽辰紀(jì)念酒款被定名而Beauté du Siécle，限量100收。關(guān)于以驚人的原酒儲量而聞名的軒尼詩來說，用于調(diào)配那收酒的原酒數(shù)量之大，年齡之老天然沒必要多說，而在包拆上，法國藝術(shù)家Jean-Michel Othoniel也是不負(fù)所托，他領(lǐng)銜諸多一流工匠造做了一個精巧酒匣，勝利把那收酒打形成了藝術(shù)品。

201*年酩悅軒尼詩集團(tuán)入駐天貓時，將一收Beauté du Siécle在天貓上拍賣，起拍價1*0萬元人民幣！并且最初還成交了！

2016 年，軒尼詩第七代酒窖總管 Yann Fillioux 卸任，他的外甥 Renaud Fillioux de Girond成為第八代酒窖總管。Yann Fillioux專門調(diào)配了那款Hennessy 8，由8款原酒調(diào)和而成，全球限量 2*0 瓶。盛拆那收酒的巴卡拉水晶瓶由藝術(shù)家Arik Lévy操刀設(shè)想，酒瓶由八個環(huán)構(gòu)成，代表著軒尼詩八代酒窖總管的傳承，木量酒盒則由2*層橡木倉庫而成，照應(yīng)著軒尼詩2*0年的悠久汗青。

2021年，普利茨克獎獲獎建筑師弗蘭克-蓋里（Frank Gehry）為紀(jì)念酒類品牌軒尼詩（Hennessy）的X.O干邑（X.O cognac）1*0周年設(shè)想了一款限量版酒瓶，他希望那瓶酒差別于“人們以前見過的任何工具”。

手工造做的外包拆，包裹著軒尼詩X.O瓶的奇特外形，它是由24開的浸金青銅鍛造而成，以喚起人們對喝白蘭地酒的覺得和對酒的造做過程的想象。

弗蘭克-蓋里對記者說：“我想用一個手工造做的瓶子來表現(xiàn)軒尼詩X.O手工造做的品量——一個手感好、光線捕獲標(biāo)致的瓶子，一個能表達(dá)幫忙造做白蘭地的工匠的手感的瓶子?！?/p>

關(guān)于瓶子起皺的外形，蓋里是看了法國西部科格納克鎮(zhèn)的軒尼詩酒廠旁邊的查倫特河 （Charente River）的水。他希望那種形式能讓人想起在河里反射的光，締造白蘭地的工藝和飲料的汗青。

2022年*月，李伯斯金為軒尼詩設(shè)想了一款新的酒瓶。

酒瓶的設(shè)想靈感，來自軒尼詩李察久負(fù)盛名的徽章與代表品牌將來的象征符號。在致敬汗青的同時，將其加以升華。李伯斯金很少采納折衷的法子，他心懷青云之志，勇于冒險，摸索與設(shè)想主題相關(guān)的傳奇故事，始末努力于闡明他的設(shè)想過程，并提醒相關(guān)范疇所隱藏的奧妙?！吧钋醒芯寇幠嵩娎畈斓氖澜鐬槲?guī)砥娈惖捏w驗：品味軒尼詩系列中豐碩多樣的干邑，參不雅酒窖，沉浸在世家悠久傳統(tǒng)之中。而借助空間和時間來深思干邑品飲儀式，則是一種奇特而令人愉悅的體驗?！彼嘎兜馈?/p>

以此來看，軒尼詩的巨匠設(shè)想酒瓶營銷已經(jīng)走過了十來個歲首，也已經(jīng)頗具延續(xù)性，值得進(jìn)修。

三、中國白酒的生肖酒

中國白酒關(guān)于酒標(biāo)的設(shè)想也是不竭推陳出新，茅臺集團(tuán)花天價買下徐悲鴻的十二生肖圖，轉(zhuǎn)而釀成了本身的12生肖白酒酒標(biāo)，那無疑是不錯的創(chuàng)意，也是一筆很劃算的買賣。

當(dāng)然，我們在酒瓶上也是下足了功夫，好比古井貢的十二生肖酒。

還有藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)想院合做的張裕集團(tuán)推出的十二生肖酒塞。

當(dāng)然，還有十二生肖酒杯。

藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)想院認(rèn)為，那種系列營銷合適周期性產(chǎn)物，而且每一次都要玩出新把戲。木桐酒標(biāo)和軒尼詩酒瓶顯然更具個性化，而白酒的十二生肖則首尾相連，并且容易一次推出，抄的熱度不敷，所以生肖酒市場其實不大。但整體說來，藍(lán)裕文化認(rèn)為那類營銷體例頗具特色，值得深切研究，開發(fā)類似的系列套路，應(yīng)當(dāng)頗有助益。

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