即使在經(jīng)濟陷入嚴重衰退之時，奢侈品行業(yè)仍能獨善其身。

　　 雖然并不是完全不受影響，但路易威登(Louis Vuitton)、愛馬仕(Hermès)和香奈兒(Chanel)等奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè)仍然不斷取得成功。華通明略(Millward Brown)于日前公布的BrandZ年度最具影響力品牌百強排行榜證實了這一點，這份榜單針對全球50000個品牌進行了排名。

　　 在奢侈品類別中，路易威登以194億美元的品牌價值拔得頭籌，緊隨其后的是愛馬仕（78.6億美元）、Gucci（74.7億美元）、香奈兒（62.2億美元）和勞力士(Rolex)（55.3億美元）。

　　 強勢反彈

　　 關(guān)注超富人群的紐約市場研究公司Luxury Institute首席執(zhí)行官Milton Pedraza表示，路易威登和愛馬仕這兩大奢侈品牌經(jīng)歷反彈不僅是因為品牌定位，還得益于周詳?shù)纳虡I(yè)規(guī)劃。他說：“路易威登和愛馬仕的高管全面掌控了其業(yè)務(wù)模式中從零售分銷到折扣的每個元素?！?

　　 事實上，即使是薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)去年秋季推出大減價活動，為包括鞋品牌Manolo Blahnik和普拉達(Prada)在內(nèi)的幾個高端品牌提供70%的折扣時，該頂級百貨公司中路易威登商店里的物品卻沒有任何折扣。消費者只有在備有過季存貨的商店中才可以買到打折的愛馬仕商品。當(dāng)季的商品沒有折扣——無一例外。

　　 策略反映在兩家公司的銷售業(yè)績上。在奢華用品集團Hennessy Louis Vuitton，時裝和皮革制品部門（路易威登是該部門的一部分）2009年第一季度的銷售額同比增長了11%，增至16億歐元（21億美元）。LVMH表示，路易威登的新品Damier Graphite和Stephen Sprouse系列的銷售都異?；鸨?。盡管有關(guān)LVMH 以120億歐元（155億美元）的價格將旗下葡萄酒和烈酒品牌廉價出售給英國釀酒公司帝亞吉歐(Diageo)的報道可能已經(jīng)被強烈否決，但是傳言證明該公司愿意“瘦身”。

　　 珠寶行業(yè)遭受重創(chuàng)

　　 在當(dāng)前奢華時裝和飾品品牌發(fā)展勢頭似乎勢不可擋之時，珠寶行業(yè)卻遭受了重創(chuàng)。雖然卡地亞依然是全球最具價值的珠寶品牌，但其2009年表現(xiàn)有所失色。該品牌不僅在這個特別排行榜上名次有所下滑，而且其母公司歷峰集團(Richemont)也宣布，2008年第四季度珠寶銷售額同比下降了12%，降至8億歐元（11億美元）。

　　 盡管如此，其他高端珠寶品牌遭受的沖擊更大。Fortunoff、Doris Panos Designs和弗萊德-雷頓(Fred Leighton)紛紛于最近幾個月提交了破產(chǎn)保護申請。

　　 跌出2009年排行榜前十位的品牌是喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)，該品牌上年排在第八位，價值51.2億美元。如今，其價值已經(jīng)縮水了20.2億美元，跌至31億美元。